Sites de critiques rivaux : quels liens copier, lesquels ignorer

Commencez par une liste de cinq, pas de cinquante

Choisissez vos rivaux en fonction des résultats de recherche, et non de votre fierté. Tapez les titres de vos cinq dernières critiques dans Google et notez les sites qui apparaissent systématiquement au-dessus des vôtres.

Une analyse des backlinks des concurrents ne nécessite pas de suite logicielle coûteuse. Ahrefs, Semrush et Moz proposent tous des versions gratuites limitées, et Google Search Console affiche vos propres liens gratuitement.

Récupérez les sites qui font des liens vers chaque rival, puis triez-les par type de site : communauté de fans, média, page de festival, page de label, blog généraliste. Des modèles apparaissent en une heure, et ils sont souvent d'une utilité rassurante.

Gardez des notes dans un tableau simple. Des colonnes pour le rival, le site donateur, le type, la date de découverte et le prix suffisent, et le tableau devient votre liste de courses pour la première commande.

Un lien présent depuis 2019 vous renseigne différemment d'un lien apparu le mois dernier. Vérifiez également les dates, car le second type est un indicateur plus utile de ce que font actuellement vos rivaux.

Lire le profil d'un rival sans paniquer

Un rival avec 900 domaines référents peut avoir obtenu la plupart d'entre eux sur huit ans, et vous ne pourrez pas égaler ce chiffre en un trimestre. Les grands nombres sont trompeurs. Comparez la croissance plutôt que les totaux.

Les critiques qui attirent des liens de sites de fans, de podcasts et de la presse locale sont saines. Un profil composé principalement d'ancres identiques est un signal d'alarme plutôt qu'un modèle, alors examinez la répartition des donateurs avant de copier quoi que ce soit.

Combler un écart de dix liens pertinents est un objectif meilleur que d'égaler un millier. Fixez d'abord un objectif modeste, et laissez le Q&A podcast montrer comment les petites équipes envisagent le rythme.

Lire un profil en contexte

Un profil a peu de sens isolément. Comparez le rival avec deux ou trois autres dans le même secteur de la musique ou du cinéma, plutôt qu'avec un site célèbre d'un autre univers. Le contexte empêche un seul cas isolé de définir votre objectif.

Demandez-vous lesquels des liens du rival vous ne pourriez jamais obtenir. Certains proviennent de programmes de festival ou de pages de label, que vous ne pouvez pas acheter. Notez-les séparément, afin que votre plan s'appuie sur les branches que vous pouvez réellement atteindre.

Mesurez le rythme, pas l'amas

Une analyse des backlinks des concurrents fonctionne mieux comme une chronologie. Les instantanés sont trompeurs. Comparez le nombre de bons liens que chaque rival a gagnés par mois sur un an, car cela lisse les pics et les périodes creuses propres à chaque niche, et un seul mois peut vous induire en erreur dans les deux sens.

Disons qu'un rival gagne environ cinq bons liens par mois et que vous en gagnez deux. Le rythme décide de tout. Combler cet écart est une question de rythme, et un rythme régulier de trois liens par mois est un plan plus crédible qu'un gros achat. La plupart des petits sites constatent qu'une ligne lente et régulière est celle qu'ils peuvent maintenir.

Comptez les domaines référents, pas les liens bruts

Un rival avec 300 domaines référents peut n'en avoir que 50 qui ont un vrai poids. Les autres sont des doublons, des pages mortes ou des sites qui ne sont plus crawlés depuis longtemps.

Comptez les domaines référents que vous pouvez réellement identifier, et classez-les en pertinents et hors-sujet. Ce compte vous en apprend plus qu'un chiffre phare sur un tableau de bord.

Surveillez les dates de chaque lien

Un lien du mois dernier et un lien de plusieurs années n'ont pas la même fonction. Les liens anciens peuvent encore compter beaucoup, tandis que les récents montrent ce qu'un rival fait actuellement.

Notez la date à laquelle vous avez vu chaque lien pour la première fois, et revérifiez un trimestre plus tard. Un lien qui a disparu vous indique que le donateur a changé, ce qui est important avant de copier ses voisins.

Lisez le profil dans le temps

Si le profil d'un rival a bondi après un seul lot de liens identiques, considérez-le comme un signal d'alarme. Les moteurs de recherche ont eu des années pour dévaloriser ce modèle, et un bond n'est pas une fondation.

Demandez ce que les liens ont fait au fil du temps plutôt que ce que le tableau de bord montrait le jour où vous avez regardé. Un profil qui croît régulièrement est plus difficile à copier, mais il est beaucoup plus facile à croire.

Fixez le rythme en fonction de votre propre budget

Commencez par ce que vous pouvez vous permettre de dépenser sans stress, puis calculez combien de liens cela achète sur une année. Un plan qui s'adapte au budget survivra à une période creuse, tandis qu'un plan basé sur le rythme d'un rival s'effondre souvent dès le premier trimestre.

Répartissez les dépenses de sorte qu'aucun mois unique ne porte tout le plan. Une allocation petite et régulière vous donne également un registre clair à comparer avec la ligne du rival, ce qui facilite la prochaine décision.

Avez-vous besoin de désavouer des liens étranges ?

La plupart des liens étranges dans le profil d'un rival font peu de dégâts. Le bruit ne gagne généralement pas. Beaucoup de vos propres liens étranges sont déjà ignorés. Les moteurs de recherche essaient de faire correspondre le sujet d'une page qui fait un lien avec la page vers laquelle elle pointe, donc un lien provenant d'un site non lié ajoute peu de valeur.

Le désaveu appartient à un cas plus étroit : les liens que vous avez achetés ou construits vous-même et que vous voulez maintenant que les moteurs de recherche ignorent. Utilisé sur du bruit aléatoire, cela ajoute du travail et ne retire rien d'important.

Le SEO négatif est rarement une menace

Les inquiétudes concernant un rival qui pointe des liens de qualité médiocre vers votre site sont fréquentes. Google a indiqué qu'il ignorait généralement les liens provenant de sites spam non liés, donc une inondation de ceux-ci est généralement décomptée plutôt que comptée contre vous.

Surveillez le cas rare où un modèle se répète sur de nombreux nouveaux sites avec la même ancre, et n'agissez que sur ce cas. Sinon, gardez votre temps pour vos propres pages.

Quand un fichier de désaveu vaut la peine d'être créé

Utilisez-en un lorsque vous pouvez nommer des liens provenant de vos propres achats ou campagnes et que vous voulez qu'ils soient ignorés. Rédigez le fichier avec des domaines plutôt que des URL uniques, et conservez une copie exacte de ce que vous avez envoyé.

N'oubliez pas que c'est un outil pour un travail précis. Un fichier rempli de suppositions peut masquer des liens que vous avez réellement gagnés.