Từ giỏ hàng đến liên kết trực tiếp: một đơn hàng, từng bước một

Một đơn hàng giả định với các số liệu minh họa

Hãy tưởng tượng một trang web đánh giá podcast có tên là Third Row Seats. Chủ trang web muốn một liên kết đến trang phỏng vấn gần đây và đặt mức giá tối đa là $18 cho mỗi dòng.

Sau khi lọc các trang giải trí bằng tiếng Anh, còn lại mười một dòng. Bốn dòng nằm trên mức giá tối đa, ba dòng có gần như không có lưu lượng truy cập, và bốn dòng được thêm vào giỏ hàng với tổng chi phí là $59.

Hai đơn hàng sử dụng chế độ tự động. Một đơn sử dụng lệnh yêu cầu một bài viết ngắn về các buổi phỏng vấn âm thanh, và một đơn sử dụng bài viết do chủ trang web viết về khách mời.

Không có gì trong đây là dự đoán. Nó chỉ minh họa hình dáng của một đơn hàng nhỏ, được thực hiện cẩn thận.

Khi bạn sẵn sàng lên kế hoạch cho đơn hàng tiếp theo, hãy đọc cây quyết định đối thủ cạnh tranh và kế hoạch phát hành.

Những yếu tố làm chậm tiến độ đơn hàng

Các URL đích có chứa tham số theo dõi (tracking parameters) gây ra nhiều vấn đề. Hãy loại bỏ chúng và sử dụng địa chỉ sạch xuất hiện trong trình duyệt của bạn khi sao chép liên kết chuẩn (canonical link).

Các từ khóa quá dài tạo ra các anchor text vụng về. Hai hoặc ba từ đọc tự nhiên hơn một câu đầy đủ và nghe giống như một người thật đã viết ra chúng.

Việc thay đổi ý định sau khi thanh toán khó hơn trước khi thanh toán. Hãy sử dụng giỏ hàng như một khu vực dàn dựng và tinh chỉnh cho đến khi tổng chi phí và các trang đích đều chính xác. Trang ngân sách của chúng tôi cung cấp các mức chi hợp lý.

Cuối cùng, hãy giữ lại các email xác nhận và hóa đơn dự toán nếu nơi làm việc của bạn hoàn lại chi phí. Một hồ sơ giấy tờ gọn gàng tốn năm phút bây giờ và tránh một cuộc trò chuyện khó xử với biên tập viên sau này.

Anchor text và từ khóa

Anchor text là các từ hiển thị của một liên kết và nó nên đọc tự nhiên như một người viết. Một cụm từ hai từ thường hoạt động tốt hơn một câu được nhồi nhét mọi thuật ngữ mà bạn hy vọng xếp hạng. Giả sử bạn đã đặt cùng một từ khóa dài trên sáu tên miền quy đổi. Các anchor text sẽ trông được tối ưu hóa một cách nhân tạo ngay lập tức.

Đa dạng hóa các anchor text trong giỏ hàng và để một số dòng sử dụng URL thuần hoặc tên thương hiệu. Một bộ đa dạng trông giống như các bài đánh giá thực tế, trong khi một cụm từ lặp lại suốt danh sách trông giống như một kế hoạch do người khác viết.

Một dòng tên miền quy đổi có thể và không thể cho bạn biết điều gì

Hầu hết mọi người kiểm tra tên miền quy đổi lần đầu tiên đều bắt đầu với Điểm Domain Rating (DR) của nó. Điều đó hoàn toàn hợp lý. Mỗi dòng cũng hiển thị lưu lượng truy cập hữu cơ, tên miền trỏ về, ngách, ngôn ngữ và giá, và mỗi con số trả lời một câu hỏi khác nhau.

Điểm cao nhưng lưu lượng thấp có thể có nghĩa là uy tín cũ không còn thu hút độc giả nữa. Bối cảnh rất quan trọng. Lưu lượng thấp nhưng phù hợp với chủ đề mạnh có thể phù hợp cho một bài đánh giá đơn lẻ. Hãy đọc các con số cùng nhau và quyết định câu hỏi nào quan trọng hơn đối với trang bạn đang muốn hỗ trợ.

Domain Rating là một điểm số, không phải là phán quyết cuối cùng

Domain Rating ước tính sức mạnh của hồ sơ backlink của một trang web trên một thang điểm. Nó là một công cụ sắp xếp hữu ích, nhưng đó là một mô hình và các công cụ khác nhau tính toán các điểm số khác nhau cho cùng một tên miền.

Hãy sử dụng nó để thu hẹp danh sách, sau đó đánh giá tên miền quy đổi dựa trên nội dung các trang của nó. Một điểm số đơn lẻ không thể cho bạn biết liệu một độc giả âm nhạc hoặc điện ảnh có thấy trang web hữu ích hay không.

Tên miền trỏ về và ý nghĩa của chúng

Tên miền trỏ về đếm số lượng các trang web riêng biệt trỏ về một tên miền quy đổi. Một tên miền quy đổi có nhiều liên kết từ các trang web không liên quan có thể trông bận rộn nhưng không được tôn trọng.

Hãy xem xét một mẫu các liên kết đó nếu có thể. Sự kết hợp cho bạn biết nhiều hơn một con số tổng cộng và nó cho thấy tên miền quy đổi nằm trong một cộng đồng các trang web văn hóa thực sự hay chỉ là một danh sách các trang ngẫu nhiên.

Lưu lượng truy cập và trang web bạn cần

Lưu lượng truy cập hữu cơ cho biết có bao nhiêu khách truy cập đến từ công cụ tìm kiếm, và điều đó quan trọng hơn đối với một bài đánh giá so với trang chủ. Một tên miền quy đổi khiêm tốn nhưng có lưu lượng truy cập tìm kiếm ổn định có thể hỗ trợ vị trí liên kết tốt hơn một trang web lớn nhưng không ai tìm kiếm.

Hãy giữ giá trong tầm nhìn, nhưng hãy quyết định dựa trên nó sau cùng. Một dòng giá rẻ nhưng không có lưu lượng truy cập là một sai lầm tốn kém, và một dòng đắt hơn nhưng không có đúng đối tượng độc giả cũng lãng phí tiền bạc.

Kiểm tra liên kết sau khi trang web di chuyển

Việc di chuyển trang web có thể âm thầm làm hỏng các liên kết bạn đã có. Hãy theo dõi điều đó. Nếu bạn thay đổi địa chỉ và không ánh xạ chúng, các tên miền quy đổi vẫn trỏ đến các trang không còn tồn tại, và một vị trí liên kết có giá trị trở thành lỗi 404. Trước khi di chuyển bất kỳ thứ gì, hãy kiểm tra backlink đến các địa chỉ quan trọng nhất.

Chính quá trình di chuyển hiếm khi là nguyên nhân gây hại. Các liên kết chuyển hướng bị hỏng và mất các tín hiệu trên trang là nguyên nhân chính, và cả hai đều có thể được ngăn ngừa với một kế hoạch ngắn gọn.

Ánh xạ các địa chỉ cũ trước

Xuất toàn bộ danh sách các địa chỉ hiện tại từ một công cụ crawl, sau đó lấy hồ sơ backlink để bạn biết những trang web bên ngoài nào trỏ đến các trang cụ thể nào. Đó là những địa chỉ phải hoạt động sau khi di chuyển.

Một công cụ crawl miễn phí có thể bao phủ một trang web nhỏ, và báo cáo liên kết của Search Console miễn phí cho các trang của chính bạn. Hãy sử dụng cả hai, vì mỗi công cụ hiển thị một phần khác nhau của bức tranh.

Thiết lập các liên kết chuyển hướng một-một

Chuyển mỗi địa chỉ cũ sang tương đương mới gần nhất nhất của nó, từng cái một. Chuyển tất cả về trang chủ được coi là một phản hồi yếu và nó làm mất đi ý định của trang đã liên kết đến bạn.

Giữ nguyên tiêu đề, tiêu đề phụ và mô tả trên các trang đã di chuyển, vì các mẫu thường tự động đặt lại chúng. Hãy kiểm tra thủ công một mẫu các liên kết chuyển hướng sau khi ra mắt.

Theo dõi các báo cáo trong vài tuần

Sau khi ra mắt, hãy gửi lại sitemap và theo dõi chỉ mục và báo cáo liên kết trong vài tuần. Một sự sụt giảm ngắn là phổ biến sau một lần di chuyển sạch sẽ, vì vậy đừng quay lại trong hoảng loạn.

Những trang web bị ảnh hưởng thường là những trang bỏ qua việc ánh xạ và phát hiện ra nhiều tháng sau rằng các liên kết tốt nhất của họ trỏ đến các lỗi 404. Hãy giữ danh sách đó và kiểm tra lại nó.