Situs ulasan saingan: tautan mana yang harus disalin, mana yang harus dilewati

Mulailah dengan daftar lima, bukan lima puluh

Pilih saingan berdasarkan hasil pencarian, bukan kebanggaan. Ketik judul lima ulasan terbaru Anda ke Google, dan catat situs yang terus muncul di atas Anda.

Analisis backlink kompetitor tidak memerlukan suite mahal. Ahrefs, Semrush, dan Moz semuanya menawarkan tampilan gratis terbatas, dan Google Search Console menunjukkan tautan Anda sendiri secara gratis.

Ambil situs yang menautkan untuk setiap saingan, lalu urutkan berdasarkan jenis situs mereka: komunitas penggemar, outlet pers, halaman festival, halaman label, blog umum. Pola akan muncul dalam satu jam, dan biasanya membosankan namun berguna.

Simpan catatan di spreadsheet biasa. Kolom untuk saingan, situs penaut, jenis, tanggal dilihat, dan harga sudah cukup, dan lembar kerja tersebut menjadi daftar belanja Anda untuk pesanan pertama.

Tautan yang sudah ada sejak 2019 memberi tahu Anda sesuatu yang berbeda dari tautan yang muncul bulan lalu. Periksa tanggalnya juga, karena jenis kedua adalah petunjuk yang lebih berguna tentang apa yang dilakukan saingan saat ini.

Membaca profil saingan tanpa panik

Saingan dengan 900 domain penaut mungkin telah mendapatkan sebagian besar dari mereka selama delapan tahun, dan Anda tidak akan mencapainya dalam satu kuartal. Angka besar menyesatkan. Bandingkan pertumbuhan, bukan total.

Ulasan yang menarik tautan dari situs penggemar, podcast, dan pers lokal itu sehat. Profil yang sebagian besar terdiri dari anchor text yang identik adalah peringatan, bukan model, jadi lihatlah campuran donor sebelum menyalin apa pun.

Menutup kesenjangan sepuluh tautan yang relevan adalah target yang lebih baik daripada mencocokkan seribu. Tetapkan tujuan sederhana terlebih dahulu, dan biarkan tanya jawab podcast menunjukkan bagaimana tim kecil memikirkan kecepatan.

Membaca profil dalam konteks

Sebuah profil berarti sedikit jika berdiri sendiri. Bandingkan saingan dengan dua atau tiga lainnya di sudut musik atau film yang sama, bukan dengan situs terkenal dari dunia lain. Konteks mencegah satu outlier tunggal menetapkan target Anda.

Tanyakan tautan saingan mana yang tidak akan pernah bisa Anda capai. Beberapa berasal dari program festival atau halaman label, yang tidak bisa Anda beli. Catat secara terpisah, agar rencana Anda bersandar pada cabang yang benar-benar bisa Anda jangkau.

Ukur kecepatan, bukan tumpukan

Analisis backlink kompetitor bekerja paling baik sebagai garis waktu. Snapshot menyesatkan. Bandingkan berapa banyak tautan bagus yang diperoleh setiap saingan per bulan selama setahun, karena itu meratakan puncak dan masa sepi yang dimiliki setiap niche, dan satu bulan saja bisa menyesatkan Anda ke arah mana pun.

Katakanlah saingan mendapatkan sekitar lima tautan bagus per bulan dan Anda mendapatkan dua. Kecepatan menentukan ini. Menutup kesenjangan itu adalah soal ritme, dan tiga tautan stabil per bulan adalah rencana yang lebih masuk akal daripada satu pembelian besar. Sebagian besar situs kecil menemukan bahwa garis lambat dan merata adalah yang bisa mereka pertahankan.

Hitung domain penaut, bukan tautan mentah

Saingan dengan 300 domain penaut mungkin hanya memiliki 50 yang memiliki bobot nyata. Sisanya adalah duplikat, halaman mati, atau situs yang sudah lama berhenti di-crawl.

Hitung domain penaut yang benar-benar bisa Anda sebutkan, dan urutkan menjadi topik relevan dan tidak relevan. Hitungan itu memberi tahu Anda lebih banyak daripada angka utama di dasbor.

Perhatikan tanggal pada setiap tautan

Tautan dari bulan lalu dan yang dari beberapa tahun lalu memiliki fungsi yang berbeda. Tautan lama mungkin masih sangat berharga, sementara yang baru menunjukkan apa yang sedang dilakukan saingan saat ini.

Catat tanggal pertama kali Anda melihat setiap tautan, dan periksa lagi beberapa musim kemudian. Tautan yang hilang memberi tahu Anda bahwa donor telah berubah, yang penting sebelum Anda menyalin tetangganya.

Baca profil seiring waktu

Jika profil saingan melonjak setelah satu batch tautan identik, anggap itu sebagai peringatan. Mesin pencari telah memiliki waktu bertahun-tahun untuk mengabaikan pola itu, dan lonjakan bukan sama dengan fondasi.

Tanyakan apa yang dilakukan tautan tersebut seiring waktu, bukan apa yang ditunjukkan dasbor pada hari Anda melihatnya. Profil yang tumbuh secara merata lebih sulit disalin, tetapi jauh lebih mudah dipercaya.

Tentukan kecepatan dari anggaran Anda sendiri

Mulailah dari apa yang bisa Anda belanjakan tanpa stres, lalu hitung berapa banyak tautan yang bisa dibeli dalam setahun. Rencana yang sesuai anggaran akan bertahan selama musim sepi, sementara rencana yang dibangun berdasarkan kecepatan saingan sering kali runtuh pada musim pertama.

Sebar pengeluaran sehingga tidak ada bulan tunggal yang menanggung seluruh rencana. Alokasi kecil dan stabil juga memberi Anda catatan jelas untuk dibandingkan dengan garis saingan, yang membuat keputusan berikutnya lebih mudah.

Apakah Anda perlu mendisavow tautan aneh?

Sebagian besar tautan aneh dalam profil saingan tidak banyak merugikan. Kebisingan jarang menang. Banyak tautan aneh Anda sendiri sudah diabaikan. Mesin pencari mencoba mencocokkan topik halaman penaut dengan halaman yang dituju, jadi tautan dari situs yang tidak terkait menambahkan sedikit nilai.

Disavow cocok untuk kasus yang lebih sempit: tautan yang Anda beli atau bangun sendiri yang sekarang ingin Anda abaikan oleh mesin pencari. Digunakan pada kebisingan acak, itu menambah pekerjaan dan tidak menghapus apa pun yang penting.

SEO negatif jarang menjadi ancaman

Kekhawatiran tentang saingan yang mengarahkan tautan sampah ke situs Anda sering muncul. Google telah mengatakan bahwa pada umumnya mengabaikan tautan dari situs spam yang tidak terkait, jadi banjir tautan tersebut biasanya diabaikan daripada dihitung melawan Anda.

Perhatikan kasus langka di mana pola berulang di banyak situs baru dengan anchor text yang sama, dan bertindak atas itu saja. Selain itu, luangkan waktu Anda untuk halaman Anda sendiri.

Kapan file disavow layak diperjuangkan

Gunakan satu ketika Anda bisa menyebutkan tautan yang berasal dari pembelian atau skema Anda sendiri dan ingin diabaikan. Tulis file dengan domain, bukan URL tunggal, dan simpan salinan persis apa yang Anda kirim.

Ingat bahwa itu adalah alat untuk pekerjaan sempit. File penuh dengan tebakan bisa menyembunyikan tautan yang benar-benar Anda dapatkan.