Сайты конкурентов-обзорников: чьи ссылки скопировать, а от каких отказаться

Начните со списка из пяти, а не пятидесяти

Выбирайте конкурентов по результатам поиска, а не по гордости. Введите названия ваших последних пяти обзоров в Google и отметьте сайты, которые стабильно находятся выше вас.

Анализ обратных ссылок конкурентов не требует дорогого набора инструментов. Ahrefs, Semrush и Moz предлагают ограниченные бесплатные версии, а Google Search Console показывает ваши собственные ссылки бесплатно.

Соберите список сайтов, которые ссылаются на каждого конкурента, затем отсортируйте их по типу: фан-сообщество, пресс-издание, страница фестиваля, страница лейбла, общий блог. Паттерны проявятся в течение часа, и они обычно оказываются полезными в своей простоте.

Ведите заметки в обычной электронной таблице. Колонки для конкурента, сайта-донора, типа, даты обнаружения и цены достаточно, и таблица превратится в ваш список покупок для первого заказа.

Ссылка, которая висит с 2019 года, говорит об одном, а та, что появилась в прошлом месяце — о другом. Проверяйте даты тоже, потому что второй вариант — более полезная подсказка о том, что конкуренты делают сейчас.

Чтение профиля конкурента без паники

У конкурента с 900 реферальными доменами большая часть из них могла быть набрана за восемь лет, и вы не наберете столько за квартал. Большие числа вводят в заблуждение. Сравнивайте рост, а не общие цифры.

Обзоры, которые привлекают ссылки от фан-сайтов, подкастов и местной прессы — это признак здоровья. Профиль, состоящий в основном из одинаковых анкоров, — скорее предупреждение, чем образец, поэтому посмотрите на смесь доноров, прежде чем что-то копировать.

Закрыть разрыв в десять релевантных ссылок — более реалистичная цель, чем сравняться в тысяче. Поставьте скромную цель сначала, и интервью с подкастом покажет, как небольшие команды думают о темпах.

Чтение профиля в контексте

Сам по себе профиль мало о чем говорит. Сравнивайте конкурента с двумя-тремя другими в том же сегменте музыки или кино, а не с известным сайтом из другой ниши. Контекст не дает одному аномальному показателю задать ваши цели.

Спросите, какие из ссылок конкурента вы никогда не сможете получить. Некоторые из них идут от программ фестивалей или страниц лейблов, которые нельзя купить. Отметьте их отдельно, чтобы ваш план опирался на те ветки, которые вам реально доступны.

Измеряйте темп, а не кучу

Анализ обратных ссылок конкурентов лучше всего работает как временная шкала. Снимки в моменте вводят в заблуждение. Сравнивайте, сколько хороших ссылок каждый конкурент получил в месяц в течение года, так как это сглаживает пики и затишья, которые есть в каждой нише, и один месяц может ввести вас в заблуждение в любую сторону.

Допустим, конкурент получает около пяти хороших ссылок в месяц, а вы — две. Темп решает это. Закрытие разницы — вопрос ритма, и стабильные три ссылки в месяц — более реалистичный план, чем одна крупная покупка. Большинство небольших сайтов обнаруживают, что медленная, ровная линия — это то, что они могут поддерживать.

Считайте реферальные домены, а не сырые ссылки

У конкурента с 300 реферальными доменами может быть всего 50, которые действительно имеют вес. Остальные — дубликаты, мертвые страницы или сайты, которые давно перестали индексироваться.

Посчитайте реферальные домены, которые вы можете назвать, и разбейте их на тематические и нетематические. Эта цифра скажет вам больше, чем заголовок на дашборде.

Следите за датами каждой ссылки

Ссылка из прошлого месяца и ссылка из нескольких лет назад выполняют разные функции. Старые ссылки могут все еще иметь большой вес, а свежие показывают, что конкурент делает прямо сейчас.

Запишите дату, когда вы впервые увидели каждую ссылку, и проверьте снова через сезон. Ссылка, которая исчезла, говорит о том, что донор изменился, что важно знать, прежде чем копировать его соседей.

Чтение профиля с течением времени

Если профиль конкурента резко вырос после одной партии одинаковых ссылок, воспринимайте это как предупреждение. Поисковые системы уже много лет игнорируют такие паттерны, и скачок — это не то же самое, что фундамент.

Спросите, что делали ссылки с течением времени, а не что показывал дашборд в день, когда вы смотрели. Профиль, который растет равномерно, сложнее скопировать, но ему гораздо легче доверять.

Задайте темп исходя из своего бюджета

Начните с того, что вы можете позволить себе тратить без стресса, затем рассчитайте, сколько ссылок это купит за год. План, который вписывается в бюджет, переживет сезон затишья, в то время как план, построенный на темпе конкурента, часто рушится в первый же сезон.

Распределите расходы так, чтобы ни один месяц не нёс на себе весь план. Небольшое стабильное пособие также дает вам четкую запись для сравнения с линией конкурента, что упрощает следующие решения.

Нужно ли вам отклонять странные ссылки?

Большинство странных ссылок в профиле конкурента не приносят большого вреда. Шум редко побеждает. Многие ваши собственные странные ссылки уже проигнорированы. Поисковые системы пытаются сопоставить тему страницы-донора со страницей, на которую она ссылается, поэтому ссылка с нерелевантного сайта добавляет мало веса.

Отклонение (disavow) относится к более узкому случаю: ссылки, которые вы купили или получили сами и теперь хотите, чтобы поисковые системы игнорировали. Использование для случайного шума добавляет работу и не убирает ничего важного.

Негативное SEO редко является угрозой

Часто возникают опасения, что конкурент направляет мусор на ваш сайт. Google сказал, что обычно игнорирует ссылки с нерелевантных спам-сайтов, поэтому поток таких ссылок обычно дисконтируется, а не засчитывается против вас.

Следите за редким случаем, когда паттерн повторяется на многих новых сайтах с тем же анкоровым текстом, и действуйте только в этом случае. В остальном, потратьте свое время на свои страницы.

Когда файл disavow стоит хлопот

Используйте его, когда вы можете назвать ссылки, полученные в результате ваших покупок или схем, и хотите, чтобы они были проигнорированы. Напишите файл с доменами, а не отдельными URL, и сохраните копию того, что вы отправили.

Помните, что это инструмент для узкой задачи. Файл, полный догадок, может скрыть ссылки, которые вы действительно заслужили.