Сайти-конкуренти з оглядами: чиї посилання скопіювати, а від яких відмовитися

Почніть зі списку з п'яти, а не п'ятдесяти

Обирайте конкурентів за результатами пошуку, а не за гордістю. Введіть назви ваших останніх п'яти оглядів у Google та запишіть сайти, які постійно з'являються вище за вас.

Аналіз зворотних посилань конкурентів не вимагає дорогого набору інструментів. Ahrefs, Semrush та Moz пропонують обмежені безкоштовні перегляди, а Google Search Console показує ваші власні посилання безкоштовно.

Витягніть сайти, що посилаються на кожного конкурента, а потім відсортуйте їх за типом: фан-спільнота, прес-видання, сторінка фестивалю, сторінка лейбла, загальний блог. Патерни проявляться протягом години, і вони зазвичай корисні своєю простотою.

Ведіть нотатки в звичайній електронній таблиці. Колонок для конкурента, сайту-донора, типу, дати виявлення та ціни достатньо, і таблиця стане вашим списком покупок для першого замовлення.

Посилання, яке існує з 2019 року, розповідає про інше, ніж те, що з'явилося минулого місяця. Перевіряйте також дати, оскільки останній варіант є більш корисною підказкою щодо того, що конкуренти роблять зараз.

Читання профілю конкурента без паніки

Конкурент із 900 доменами-донорами міг заробити більшість з них протягом восьми років, і ви не наздоженете його за квартал. Великі числа оманливі. Порівнюйте зростання, а не загальні показники.

Огляди, які приваблюють посилання від фан-сайтів, подкастів та місцевої преси, є здоровими. Профіль, що складається переважно з однакових якірних текстів, — це попередження, а не модель, тому перед копіюванням оцініть суміш донорів.

Закрити прогалину з десяти релевантних посилань — краща мета, ніж відповідати тисячі. Встановіть скромну мету спочатку, а інтерв’ю з подкастом покаже, як невеликі команди мислять щодо темпу.

Читання профілю в контексті

Профіль мало що означає сам по собі. Порівнюйте конкурента з двома-трьома іншими в тій самій ніші музики чи кіно, а не з відомим сайтом з іншої сфери. Контекст не дає одному аномальному значенню визначати вашу ціль.

Запитайте, які з посилань конкурента ви ніколи не зможете повторити. Деякі походять з програм фестивалів або сторінок лейблів, які не купити. Виносьте їх окремо, щоб ваш план спирався на гілки, які ви дійсно можете досягти.

Вимірюйте темп, а не купу

Аналіз зворотних посилань конкурентів найкраще працює як таймлайн. Знімки оманливі. Порівнюйте, скільки якісних посилань отримав кожен конкурент на місяць протягом року, оскільки це згладжує піки та затишні періоди, притаманні кожній ніші, і один місяць може ввести вас в оману в будь-який бік.

Припустімо, конкурент отримує близько п’яти якісних посилань на місяць, а ви — два. Темп вирішує це. Закриття цієї прогалини — питання ритму, і стабільні три посилання на місяць — більш реалістичний план, ніж одна велика покупка. Більшість невеликих сайтів виявляють, що повільна, рівна лінія — та, яку вони можуть підтримувати.

Рахуйте доменів-донорів, а не сирі посилання

Конкурент із 300 доменами-донорами може мати лише 50, що мають реальну вагу. Решта — дублікати, мертві сторінки або сайти, які давно припинили індексацію.

Рахуйте доменів-донорів, яких ви можете назвати, і розподіляйте їх на тематичні та нетематичні. Цей показник розповідає більше, ніж загальна цифра на панелі керування.

Слідкуйте за датами кожного посилання

Посилання з минулого місяця та з кількох років тому виконують різні функції. Старі посилання можуть досі мати велику вагу, тоді як свіжі показують, що конкурент робить зараз.

Запишіть дату, коли ви вперше побачили кожне посилання, і перевірте знову через сезон. Посилання, яке зникло, говорить про те, що донор змінився, що важливо перед копіюванням його сусідів.

Читайте профіль з часом

Якщо профіль конкурента стрибнув після однієї партії однакових посилань, сприймайте це як попередження. Пошукові системи роками ігнорують цей патерн, і стрибок — не те саме, що фундамент.

Запитайте, що робили посилання з часом, а не що показувала панель у день, коли ви подивилися. Профіль, що зростає рівномірно, важче скопіювати, але йому набагато легше довіряти.

Встановіть темп згідно з вашим бюджетом

Почніть з того, що ви можете дозволити собі витрачати без стресу, а потім розрахуйте, скільки посилань це купує протягом року. План, що вписується в бюджет, переживе затишний сезон, тоді як план, побудований на темпі конкурента, часто розпадається в перший же.

Розподіліть витрати так, щоб жоден місяць не несив на собі весь план. Невелика стабільна сума також дає чіткий запис для порівняння з лінією конкурента, що полегшує наступне рішення.

Чи потрібно відхиляти дивні посилання?

Більшість дивних посилань у профілі конкурента не шкодять. Шум рідко перемагає. Багато ваших власних дивних посилань вже ігноруються. Пошукові системи намагаються зіставити тему сторінки-донора зі сторінкою, на яку вона посилається, тому посилання з нерелевантного сайту додає мало.

Відхилення належить до вужчого випадку: посилання, які ви купили або створили самостійно і які тепер хочете, щоб пошукові системи ігнорували. Використання на випадковому шумі додає роботи і не видаляє нічого важливого.

Негативний SEO рідко є загрозою

Часто виникають хвилювання, що конкурент спрямовує сміття на ваш сайт. Google заявив, що зазвичай ігнорує посилання з нерелевантних спам-сайтів, тому потік таких посилань зазвичай дисконтують, а не зараховують проти вас.

Слідкуйте за рідкісним випадком, коли патерн повторюється на багатьох нових сайтах з однаковим якірним текстом, і дійте лише в цьому випадку. Інакше, залиште свій час для власних сторінок.

Коли файл відхилення вартий клопоту

Використовуйте його, коли ви можете назвати посилання, що походять з ваших власних покупок або схем, і хочете, щоб їх ігнорували. Напишіть файл з доменами, а не окремими URL, і збережіть копію того, що ви надіслали.

Пам’ятайте, що це інструмент для вузького завдання. Файл, повний припущень, може приховати посилання, які ви дійсно заробили.